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　　从 1 月底开始，字节、百度、腾讯、阿里纷纷下场，带着自家的 AI 应用砸下数十亿元红包，文心、元宝、千问、蚂蚁阿福、豆包轮番登场，一边上春晚、做联动，一边拼裂变、拉流量。

　　巨头们动辄数十亿的投入，到底在赌什么？同样是烧钱买用户，各家 AI 应用的运营玩法又有哪些不同？

　　前两年还被吐槽红包太小的互联网巨头们，在 2026 年春节集体“放大招”。

　　不用等到除夕，这场价值数十亿的流量战争，从 1 月底就提前打响。各家互联网大厂都想在春节这个国民级流量节点，集中资源拉新促活，势要打赢这场 AI 应用的全民破圈之战。

　　率先抢跑的是急需证明自己的百度。1 月 26 日— 3 月 12 日，用户打开百度 APP ，使用文心助手完成 AI 生成短片、集卡、口令猜谜等任务，就能参与瓜分 5 亿现金红包。

　　紧接着是财大气粗的腾讯，打出“上元宝，分10亿”的口号，希望重现当年微信红包的盛况。

　　从 2 月 1 日起，用户每天登录元宝 APP 做任务就能抽红包，获得现金红包、分享红包及万元小马卡等，单个红包金额最高可达万元。

　　走后门的社交裂变玩法一出手，元宝的红包链接直接在微信群聊和朋友圈刷屏。据七麦数据监测，活动上线当天下午，元宝在 App Store 免费下载榜的排名从 Top4 冲到 Top1 ，并一直霸榜。

　　然而戏剧性的一幕发生了， 3 天后，微信就因“用户投诉”，直接封禁元宝的链接。这场 “家族内讧” 也火速冲上热搜，不少吃瓜网友调侃：“大水冲了龙王庙，自家人打自家人。”

　　2 月 3 日，2026 年支付宝集福正式启动，在经典五福外，首次推出“健康福”，用户需要下载蚂蚁集团旗下健康 AI 软件“蚂蚁阿福”，完成健康线 元到店支付红包。借着集福这个国民 IP 活动，给医疗健康 AI 应用引流。

　　阿里真正的 “王炸”，藏在千问 APP 里。2 月 6 日，千问砸下 30 亿元启动 “春节请客计划”，直接成为本届红包大战最 “壕” 玩家，联手淘宝闪购推出 25 元无门槛奶茶免单卡，吸引用户下载 APP ，体验 AI 购物。

　　这份“甜蜜暴击”瞬间点燃全网，低价订单截图、邀请链接在社媒刷屏，千问服务器被挤爆，直接把这场红包大战推向高潮。仅仅半天，千问就挤下元宝，登顶 App Store 免费下载榜单，并霸榜至今。

　　不止奶茶，千问接入淘宝闪购、大麦、飞猪、盒马等阿里生态业务，承包了用户的吃喝玩乐，免单卡有效期更是延长至 2 月 28 日。

　　官方数据更能说明这场 “免单攻势” 的威力：活动上线 小时，千问的 AI 订单就突破 1000 万单；6 天时间，累计协助用户完成 1.2 亿笔订单。

　　眼看风头被抢，腾讯再也坐不住了。元宝在 2 月 9 日深夜紧急上线口令活动，用户只需在微信聊天框发送 “元宝”，就会掉落福袋红包，直接存入微信零钱包。这一操作，更像是元宝与微信博弈后的妥协之举。

　　就在所有玩家杀红了眼的时候，2025 年 AI 应用领域 “断层第一” 的豆包，却显得格外气定神闲，直到 2 月 10 日才压轴官宣 2026 年央视春晚联动玩法，精准卡位 “国民级流量阵地”。

　　从 2 月 13 日 20 点开始，用户进入豆包 App 新春活动页面，体验 AI 生成拜年祝福等 AI 过年玩法，就能参与抽奖赢取红包，中奖后可直接提现。

　　在除夕总台春晚的主战场，豆包也将为全国观众送出超 10 万份接入豆包大模型的科技好礼，同时联动抖音推出集福马卡活动，瓜分 3 亿现金池。

　　除此之外，豆包还甩出了“王炸”功能，视频生成模型 Seedance 2.0 在 2 月 12 日全量上线，普通用户只需输入相关提示词，就能生成画面流畅连贯的 AI 视频，并也因此得到了网友们的自来水刷屏推荐。

　　当用户习惯从 “搜索” 变成 “问 AI”，对于互联网巨头而言，春节这个国民级流量节点，不只是拉新促活的窗口期，更是抢占用户 AI 使用心智的关键战场。在 AI 主导的新格局下，谁拿到 AI 第一流量入口，谁就掌控未来十年的流量分发权。

　　在 2025 年12月，豆包日均活跃用户数（DAU）突破 1 亿大关，成为首个日活破亿的 AI 原生 APP，断层领先位于第二三名的 DeepSeek、元宝。而在一个多月的春节红包大战后，互联网大厂的 AI 竞争已经从 “一家独大” 迈入 “三国杀” 阶段。QuestMobile 最新数据显示，2 月 7 日，千问 DAU（日活跃用户数）达到 7352 万，远超元宝的 1828 万，逼近豆包 7871 万 。

　　百度、腾讯、阿里、字节跳动等巨头豪掷数十亿元，看似是在新春节点给用户送福利、拼诚意，本质都是引导用户下载 APP ，跟自家的 AI 说句话。

　　那么，这场被巨头们玩了十几年的红包大战，今年都有哪些新花样？AI 应用们又是怎么拉新、促活、留存？

　　作为唯一一个不需要用户下载、跳转到新 APP 就能领红包的公司，百度精准聚焦自身 7 亿月活搜索用户，以 5 亿现金红包为抓手，联动文心助手，全力激活庞大存量用户池。

　　具体玩法上，百度将红包领取与文心助手AI功能深度绑定，除基础的签到领红包外，还设置了 20 个 AI 相关的红包任务，同时搭配AI春联、新年写真、测运势、猜口令等近百种互动玩法。

　　运营社实际体验发现，用户如果想要领红包，就得先体验“拍照搜”“AIGC视频创作”等 AI 功能，在领福利的过程中，潜移默化熟悉文心助手。

　　在所有红包任务中，“答题涨现金”的红包额度最高。任务页面直接对接百度首页搜索界面，上方是搜索框及百度 AI 生成的总结结果，下方为答题区域，用户只需参考 AI 总结内容答题，基本无需花费额外精力，难度极低。

　　运营社分析认为，用户在轻松答题领红包过程中，可以直观感受百度搜索的 AI 赋能优势。这也是百度差异化打法的核心：把 AI 能力内置在百度 APP 成熟的搜索场景，打造“搜索+AI”入口，用红包任务完成 AI 功能渗透，让用户无需下载其他应用就能使用AI，最大程度降低使用门槛。

　　显然，百度的 5 亿元红包，一方面为了巩固百度 App 的搜索地位，另一方面为了培养用户在百度 App 上使用 AI 的习惯。

　　依托存量用户池和春节红包活动，文心助手月活跃用户数 MAU 同比增长 4 倍，生图功能同比增长 40 倍，打电线 倍。截至目前，文心助手月活已突破 2 亿，顺利跻身国内三大亿级 AI 入口。

　　红包和社交一直是腾讯的拿手好戏，元宝 APP 此次春节活动的运营逻辑也一脉相承。

　　拉新环节，元宝抓住用户“薅羊毛”心理，用真金白银换下载、换活跃度。活动期间，用户登录元宝 APP 即可通过抽奖获得现金红包、红包膨胀卡、万元小马卡等，同时搭配 AI 生成红包封面、AIGC 视频创作等玩法，红包可直接提现至微信零钱，快速吸引用户下载。

　　在此基础上，元宝将“分享”作为核心，专门设置分享红包，引导用户转发链接、邀请好友登录，双方均可获得额外的抽奖次数和现金红包，实现“双赢”。

　　为了放大裂变效果，元宝初期设置“每天分享 5 个红包获 30 次抽奖”的规则，后结合用户反馈与合规要求，优化为“分享 3 个红包最多 6 次抽奖”，并改用口令传播，既规避风险，也保留了分享热度。

　　依托微信庞大的社交关系链，元宝的红包链接和口令实现病毒式扩散，快速渗透到各类社交场景，低成本扩大用户覆盖。

　　用红包把用户“引过来”只是第一步，腾讯在元宝上线“元宝派”解决留存问题。

　　具体而言，元宝派可以简单理解成是“微信群+腾讯会员+元宝 AI 助手”，用户可通过元宝 APP 创建或加入一个“派”，元宝 AI 作为派友，能够与用户聊天互动、协作与娱乐，还打通了腾讯视频、，用户可以与派友一起追剧、听音乐

　　由此可见，元宝玩法始终围绕腾讯的社交优势，拉新靠红包引流，裂变靠社交+利益，留存靠“AI+社交”差异化体验，本质是用钱换流量，用“AI+社交”做留存。

　　借春节消费热点，千问跳出红包内卷，深度联动阿里生态，用 30 亿 “春节请客计划”，以一场低门槛的全民 AI 购物体验，完成从 “AI 工具” 到 “智能消费助手” 的跨越。

　　千问的破圈核心，是选对了 “奶茶”这个超级拉新工具，它既是年轻人的社交硬通货，又能依托淘宝闪购实现即兑即享，没有复杂套路和提现焦虑。

　　用户只需一句 “千问，帮我点奶茶”，就能完成从需求到支付的全闭环，除了初期流量过大导致的卡顿外，几乎零门槛。

　　邀请新用户双方各得一张 25 元免单卡（每人最多可领 21 张，累计价值 525 元），这种简单直接的快乐，也让“送奶茶”成为用户自发的分享和传播。

　　而千问的核心壁垒，在于阿里数十年沉淀的 “AI + 实体 + 零售 + 支付” 生态协同。

　　活动前，千问就已打通淘宝闪购、支付宝、高德等服务；活动中，免单卡的适用场景从奶茶扩展至天猫超市、盒马、大麦等，覆盖吃喝玩乐全场景。用户只需要简单的一句“千问，帮我……”，就能搞定购物、出行、购票等各类需求。

　　官方数据显示，6 天内，“千问帮我”这句指令被用户呼喊了 41 亿次，有 156 万名 60 岁以上的用户完成人生第一次外卖点单，鸡蛋以 1022 吨的销量成为仅次于奶茶的爆款。

　　显然，奶茶只是千问的敲门砖，其终极野心，是借春节流量爆发窗口，将 “AI 购物” 从新鲜功能变成用户习惯，凭借独有的生态协同，重构消费场景。

　　这场席卷全民的 AI 红包大战，表面上是“撒钱送福利”，本质上是巨头们在AI赛道的“战略豪赌”。数十亿的投入，不仅是为了拉新破圈，更是关于用户心智、生态闭环与行业话语权的争夺。

　　短期的红包激励，固然能让 APP 快速破圈拉新，但如果无法让用户真正感知到 AI 应用的核心价值，再多的投入，也只能换来“节后卸载”的尴尬和一批转瞬即逝的“僵尸用户”。运营社分析认为，AI 流量入口的竞争，最终还是要靠“功能实力+场景落地+用户体验”的核心逻辑，各大互联网巨头的布局动向值得持续关注。